אתם כבר משקיעים כסף בגוגל. השאלה היא - האם אתם מוציאים ממנו מספיק?
קמפיין יכול להיראות תקין לחלוטין ועדיין להשאיר כסף על השולחן -
מחיפושים לא רלוונטיים ועד מדידה שלא מספרת לגוגל מה באמת חשוב לעסק.
אני והצוות נעבור על החשבון, נחפש דליפות והזדמנויות,
ונראה איפה אפשר להוציא יותר ממה שאתם כבר משקיעים.
אתם כבר משקיעים כסף בגוגל -
האם אתם מוציאים ממנו מספיק?
אני והצוות נעבור על חשבון ה-Google Ads שלכם ונבדוק איפה הקמפיין דולף ואיפה אפשר לשפר.
בדקו לי את הקמפייןקמפיין יכול להיראות תקין לחלוטין ועדיין להשאיר כסף על השולחן - מחיפושים לא רלוונטיים ועד מדידה שלא מספרת לגוגל מה באמת חשוב לעסק.
קודם בודקים מה קורה בחשבון. אחר כך נראה אם בכלל יש על מה לדבר.
הבעיות שלא תמיד רואים - אבל עולות כסף
שלושה מקרים אמיתיים מתוך חשבונות שבדקנו. לחצו על כל מקרה כדי לראות מה מצאנו ומה עשינו ↓
🧘 מונחי חיפוש סטודיו ליוגה שבזבז אלפי שקלים על חיפושים לא רלוונטים
נכנסנו לחשבון של סטודיו ליוגה שהקמפיינים שלו כבר רצו תקופה. אחד הדברים הראשונים שבדקנו היה על אילו חיפושים בפועל התקציב יוצא. שם גילינו שחלק מהכסף הולך על חיפושים שקשורים ל-Alo Yoga - מותג בגדי היוגה. כלומר, אנשים שחיפשו טייץ או בגדי יוגה יכלו ללחוץ על מודעות של עסק שמוכר שיעורי יוגה.
מבחינת גוגל, חיפושים שקשורים ל"יוגה" יכולים להיראות קרובים. מבחינת העסק - מי שמחפש בגדים ומי שמחפש שיעור יוגה הם שני לקוחות שונים לגמרי. התקציב פשוט יצא על תנועה שלא הייתה אמורה להגיע מלכתחילה.
עברנו על מונחי החיפוש, זיהינו את הביטויים הלא רלוונטיים, בנינו שכבה טובה יותר של מילות מפתח שליליות ועצרנו את הדליפה.
⚖️ מבנה קמפיין + דפי נחיתה משרד עורכי דין הביא תנועה רלוונטית מגוגל - אבל איבד אותה בדף נחיתה כללי
התחלנו לעבוד עם משרד עורכי דין שמציע כמה שירותים משפטיים שונים. מצד אחד יש אדם שמחפש עורך דין אחרי תאונת דרכים, ומצד שני אדם שמחפש ייצוג בתחום משפחה או גירושין. אלה אנשים עם שאלות, חששות ומוטיבציה שונים לחלוטין - אבל כל התנועה נשלחה לאותו דף נחיתה כללי.
אדם שחיפש שירות מאוד ספציפי רוצה להגיע לעמוד שממשיך בדיוק את מה שהוא חיפש: להבין שאתם מטפלים במקרה שלו, מה הניסיון שלכם בתחום ומה הצעד הבא. עמוד כללי מחליש את הרצף בין החיפוש, המודעה ודף הנחיתה.
בנינו מבנה קמפיינים מדויק יותר והפרדנו בין השירותים. לכל תחום בנינו דף נחיתה ייעודי עם מסר שמתאים לחיפוש ולבעיה של אותו לקוח. כך נוצר רצף ברור יותר: חיפוש → מודעה → דף נחיתה → פנייה.
🛒 Performance Max + מדידה חנות אי-קומרס עם Pmax משתולל ולא יעיל
נכנסנו לחשבון של חנות אי-קומרס שבה קמפיין Performance Max כבר רץ וצבר נתונים. על פניו הקמפיין נראה פעיל: היו תוצאות, המרות והמערכת המשיכה לבצע אופטימיזציה. אבל כשבדקנו את הגדרת ההמרות, גילינו שהמדידה לא הוגדרה נכון כבר מההתחלה.
Performance Max נשען מאוד על הסיגנלים שאנחנו נותנים לגוגל. אם המערכת מקבלת פעולות שלא מייצגות נכון רכישה או ערך עסקי, היא יכולה ללמוד ולנתב תקציב לפי מטרה שלא באמת מעניינת את החנות. במילים פשוטות - אם מלמדים את גוגל את הדבר הלא נכון, הוא יכול להשתפר דווקא בדבר הלא נכון.
לפני שנגענו בתקציב, בנכסים או בקהלים, עשינו סדר במדידה ובהמרות. בדקנו אילו פעולות באמת צריכות להיחשב כהצלחה ומה גוגל צריך לקבל כסיגנל המרכזי לאופטימיזציה. רק אחרי שהבסיס היה נכון, היה הגיוני לעבוד על הקמפיין עצמו.
כי בסוף גם אנחנו צריכים להוכיח את עצמנו
לא משנה אם זה עסק קטן או חברה גדולה - בסוף מעניין אותנו דבר אחד: האם ההשקעה בגוגל באמת מייצרת החזר.
ומה הלקוחות אומרים?
ביקורות מ-Google
אהלן, אני יואב 👋
אני חי ונושם Google Ads כבר מעל ל-6 שנים.
אני הבעלים של סוכנות שיווק קטנה שעובדת עם עסקים קטנים ועד חברות, יחד עם צוות שמתמחה ב-Google Ads.
אנחנו לא עוצרים בקליקים ולידים - מעניין אותנו להבין אילו פניות באמת שוות לעסק ומה קורה איתן אחרי שהן נכנסות.
כל עסק נראה אחרת, ולכן אנחנו מחפשים איפה יש דליפות, איפה יש הזדמנויות, ואיפה אפשר לייצר החזר השקעה טוב יותר מהתקציב.
אוקיי, אז איפה הקאץ'?
אין מתנות חינם, אז בואו נשים גם את האינטרס שלנו על השולחן.
אנחנו רוצים להכיר עסקים שכבר מפרסמים בגוגל ולמצוא חשבונות שאנחנו באמת חושבים שאפשר לעזור להם להוציא מהם יותר.
אנחנו בודקים את החשבון ומראים לכם מה מצאנו.
אם נראה משהו שאנחנו והצוות יכולים לעזור לפתור - נציע לכם לעבוד איתנו בתשלום.
ואם לא - הכול טוב.
קודם בודקים. אחר כך רואים אם בכלל יש על מה לדבר.
אז איך הבדיקה עובדת?
קודם נבין יחד מה קורה היום ואם בכלל יש טעם להיכנס לבדיקה.
משאירים כמה פרטים
שם, טלפון, האתר שלכם וכמה פרטים בסיסיים על הקמפיין.
אני יוצר אתכם קשר
נדבר רגע על העסק, מה קורה היום בקמפיין, מה עובד פחות טוב.
אם יש טעם בבדיקה - משתפים אותנו בחשבון
אני והצוות מקבלים גישה, נכנסים לחשבון ובודקים את הדברים הרלוונטיים למצב שלכם.
עוברים על מה שמצאנו
נסביר לכם מה נראה טוב, איפה אנחנו רואים בעיה ואיפה לדעתנו יש מקום לשפר ולהוציא יותר מהקמפיין.
עדיף שהם יספרו
שנבדוק מה קורה לכם בחשבון?
משאירים כמה פרטים. אני אצור אתכם קשר, נבין מה המצב שלכם היום.
השארת פרטים לא מחייבת אתכם לתת גישה לחשבון. קודם נדבר ונראה אם בכלל יש טעם בבדיקה
כמה שאלות הגיוניות לגמרי
הדברים שהייתי רוצה לדעת בעצמי לפני שאני נותן למישהו להציץ בחשבון שלי.
הבדיקה באמת ללא עלות?
אני חייב לתת לכם גישה לחשבון?
אתם תשנו משהו בקמפיינים?
מה אם כבר יש לי מנהל קמפיינים?
ומה אם תבדקו ותגידו שהכול נראה טוב?
אני עדיין לא מפרסם בגוגל - עדיין אפשר להשאיר פרטים?
פה נגמר הדף - לא התוכן 🙂
באינסטגרם אני משתף מה חדש בעולם השיווק,
תובנות ודברים שאני רואה בקמפיינים ביום-יום, מחשבות ודברים ששווה להכיר.
בקיצור - רק תוכן שאני בעצמי הייתי רוצה לקבל.
