לקוח: קפה נחת – חנות אי-קומרס לקפה
תקופה: 6 חודשים
תוצאה: +53% קליקים אורגניים, עלייה בפוזיציה מ-13.3 ל-7.8, 244 כניסות מ-ChatGPT
הרקע
כשקפה נחת פנו אליי, האתר לא היה ריק מתוכן – הוא פשוט לא היה מנוהל. היו מאמרים, היו עמודים, אבל לא הייתה אסטרטגיה. אף אחד לא ישב ושאל: מה הגולש מחפש? מה הוא צריך לקרוא? ואיך התוכן הזה מקדם את העסק?
אחרי שיחה אחת הבנו שיש פה פוטנציאל – פשוט צריך לנהל אותו נכון.
מה עשינו
1. מחקר לפני הכל
לפני שכתבנו מילה אחת, ישבנו על מחקר ביטויים. בדקנו – מה אנשים באמת מחפשים בגוגל.
תוכן שאף אחד לא מחפש הוא תוכן שאף אחד לא יגיע אליו.
2. איפיון כל מאמר לפני הכתיבה (זה שלב שהרבה מדלגים עליו)
לכל מאמר הכנו איפיון מקדים:
- מה הכוונת המשתמש – מה הוא באמת רוצה לדעת?
- מי קהל היעד של המאמר הזה ספציפית
- מחקר מתחרים – מה כבר נמצא בגוגל, ואיך אנחנו עושים את זה טוב יותר
- על מה לשים דגש, ואיזה זווית נבחר
זה השלב שרוב האנשים מדלגים עליו כשהם עובדים עם ChatGPT. וזה בדיוק השלב שעושה את ההבדל.
3. תוכן עם עומק וניסיון אמיתי
בואו נדבר תאכלס –
אם גם אני וגם אתה יכולים לכתוב היום מאמר על קפה, מה ההבדל בינינו?
גוגל רוצה לראות מומחיות אמיתית. מישהו שחי את התחום, לא מישהו שיודע לשאול את ChatGPT.
אסביר בדוגמה:
אני יכול לכתוב מאמר "איך להכין קפה" עם ChatGPT תוך 2 דקות.
או – אני יכול לכתוב מאמר "איך אני מכין קפה אחרי שטעמתי יותר מ-30 זני קפה שונים", שבו אני מסביר איזה פולים אני בוחר ולמה, על מה אני מקפיד ובאיזה ציוד אני משתמש.
זה תוכן שרק מישהו שחי את הנושא יכול לכתוב. וזה מה שגוגל מחפש לראות.
לאורך 6 החודשים כתבנו 24 מאמרים – 4 בחודש – כל אחד מאופיין, ממוקד, ועם ערך אמיתי לקורא.
אם הנושא חדש לכם – אתם חייבים להכיר את המושג: E-E-A-T.
E-E-A-T מייצג ניסיון (experience) , מומחיות (expertise) , סמכותיות (authoritativeness) ואמינות (trustworthiness).
התוצאות
Google Search Console – השוואה 6 חודשים:
(להגדלה – לחצו על התמונה)
| מדד | לפני | אחרי | שינוי |
|---|---|---|---|
| קליקים | 14,800 | 23,100 | +56% |
| הופעות | 415,000 | 552,000 | +33% |
| CTR | 3.6% | 4.2% | +0.6% |
| פוזיציה ממוצעת | 13.3 | 7.8 | +5.5 מקומות |
בונוס – תנועה ממנועי AI (GEO)
מעבר לתנועה האורגנית מגוגל, התחלנו לראות משהו מעניין: תנועה שמגיעה ישירות מ-ChatGPT.
244 משתמשים שהגיעו לאתר כי ChatGPT המליץ עליו בתשובה לשאלה של המשתמש.
זה לא מקרי – זה תוצאה של תוכן שכתוב עם עומק וסמכותיות אמיתית. מנועי AI לומדים לזהות מי המומחה בתחום – ומפנים אליו.
אגב – תנועה ממנועי AI היא לא רק ביקורים. תיעדתי כאן לקוח שמוכר ישירות מ-ChatGPT.
מה לוקחים מזה
אם יש לכם אתר עם תוכן לא מנוהל – זו לא בעיה, זו הזדמנות.
שלושת הדברים שעשו את ההבדל כאן:
- מחקר – לכתוב על מה שאנשים מחפשים, לא על מה שנראה לכם נכון
- איפיון – לחשוב לפני שכותבים, לא אחרי
- עומק – תוכן שמישהו עם ניסיון אמיתי כתב, לא תוכן שנוצר בשתי דקות
כמובן שתוכן הוא לא הכל. לצד אסטרטגיית התוכן עבדנו גם על קישורים פנימיים, קישורי יח"צ ואופטימיזציה טכנית של האתר – כי SEO טוב עובד בכמה שכבות במקביל.
הצלחות נוספות עם לקוחות
יש לכם אתר שיושב בלי אסטרטגיית תוכן – או שיש תוכן שפשוט לא עובד?
בואו נדבר. נבדוק יחד מה המצב הנוכחי של האתר, מה הפוטנציאל האורגני שלו ואיך נכון לגשת לזה.
