פתיחה – עיקרי הסיפור
איך מתחילים שיווק לעומתה – כאשר אין לה שום נוכחות בדיגיטל?
בלי אתר, בלי דף פייסבוק, בלי פיקסל, בלי רשימת תפוצה – ועם קהל יעד שלא חי אינסטגרם.
הקושי היה: חברי העמותה לא הכירו את העולם הדיגיטלי, לא היה להם ניסיון בשיווק, ולא היו תשתיות לעבוד איתן.
הישג: תוך שבועיים הבאנו 50 נרשמים לסדנה הראשונה בקמפיין אורגני בלבד, ועוד 40 נרשמים לסדנה השנייה עם קמפיין ממומן בתקציב של 1,200 ש”ח.
הנה איך עשינו את זה, שלב אחר שלב.
🧱 שלב מקדים: הכנת תשתית בסיסית
לפני שהתחלנו בקמפיין, הקמתי עבורם תשתית מינימלית כדי שנוכל להסביר על הסדנה ולבנות קהל לעתיד:
✅ דף נחיתה פשוט וברור
- פרטי הסדנה: שם, תאריך, שעה, מיקום
- מה הולך לקרות
- טופס הרשמה קצר
- טון תקשורתי בגובה העיניים
המטרה: שמי שנכנס יבין מייד האם זה מתאים לו – ויוכל להירשם בלי להתבלבל.
✅ הטמעת פיקסל של פייסבוק
הטמעתי פיקסל של פייסבוק – קוד קטן שמאפשר לנו “לצבוע” אנשים שנכנסו לדף.
זה איפשר לנו:
- לפרסם למי שכבר גילה עניין (רימרקטינג)
- לבנות קהל דומה לאנשים שביקרו באתר
- להבין כמה אנשים מגיעים מכל מודעה
גם אם אין תקציב גדול – פיקסל הוא הבסיס לדיוק פרסומי בהמשך.
📣 שלב ראשון: קמפיין אורגני בפייסבוק (ללא עלות)
התחלתי עם מה שיש – פרופילים אישיים וקבוצות פייסבוק.
מה עשיתי בפועל:
- פתחנו קבוצת וואטסאפ לחברי העמותה
- העברתי להם שיעור פרקטי על שיווק אורגני – איך לפרסם בחינם דרך הפרופיל האישי.
- שלחתי הודעות יומיות עם רעיונות לפוסטים
- ביקשתי מהם לשתף חוויות בגוף ראשון – לא פוסטים שיווקיים, אלא אנושיים
שילבנו גם:
- פתיחת אירוע בפייסבוק
- פרסום קבוע בקבוצות פייסבוק רלוונטיות
- עידוד החברים לתייג, לשתף ולהגיב
🎯 התוצאה:
✔ 50 נרשמים לסדנה הראשונה – ללא שקל תקציב פרסום.
💰 שלב שני: קמפיין ממומן לסדנה השנייה (תקציב 1,200 ש״ח)
אחרי ההצלחה של הסדנה הראשונה, החלטנו להשקיע בקידום ממומן בפייסבוק – והפעם הייתה לנו התחלה:
- דף פייסבוק
- סרטוני המלצה מהסדנה הקודמת
- דף נחיתה פעיל
- קהל ראשוני ש”נצבע” בפיקסל
מה עשינו:
- בנינו 3 מודעות עם סרטוני המלצה אישיים
- יצרנו קופי שמשלב הזמנה לסדנה עם סיפור אישי מהסרטון
- פילחנו לפי אזור מגורים ותחומי עניין רלוונטיים
- ניתחנו תוצאות כל יומיים וביצענו אופטימיזציה
🎯 התוצאה:
✔ 40 נרשמים לסדנה השנייה – עם תקציב כולל של 1,200 ש״ח בלבד.
🧠 תובנות מהדרך
- אפשר להתחיל שיווק גם כשאין שום דבר מוכן.
יצירתיות, עקביות וגישה פרקטית – זה מה שעבד. - קמפיין אורגני מצליח כשיש חיבור אמיתי.
פוסטים אישיים, בלי “שיווקיות יתר”, עשו את העבודה. - סרטוני המלצה = אמון.
איך דרך יותר טובה מלבנות אמינות דרך מישהי שמדברת מהלב על החוויה שעברה. - פיקסל זו לא המלצה – זו חובה.
גם אם הקמפיין קטן – הנתונים שווים זהב להמשך. - הובלה = הצלחה.
לנהל קבוצה, להזיז אנשים, להחזיק קצב – זה ההבדל בין קמפיין שמתרומם לכזה שנתקע.
✍️ לסיכום: שיווק עמותות
שיווק דיגיטלי לעמותות בלי תשתית, בלי ניסיון בדיגיטל ובלי תקציב – זה לא פשוט.
אבל זה לגמרי אפשרי כשיש חיבור אמיתי, צוות שרוצה ללמוד, ואסטרטגיה שמתחילה מהדברים הפשוטים.
אם גם אתם מקדמים יוזמה חברתית, עמותה, סדנה או ארגון ללא מטרות רווח –
ואתם מרגישים קצת אבודים בכל עולם השיווק –
אשמח לחשוב איתכם ביחד, ללוות אתכם ולבנות קמפיין שעובד מהלב.
מוזמנים ליצור איתי קשר – בלינק, בהודעה פרטית או איך שנוח לכם.
ביחד נוכל לקחת את הרעיון שלכם ולגרום לו להגיע לאנשים הנכונים.
