הרקע – לקוח שהגיע חבול
את הלקוח הזה אני מקדם כבר יותר משנה. הוא הגיע אליי אחרי שעבד עם סוכנות שיווק קודמת, ולא יצא מרוצה.
אחד הדברים הראשונים שעשיתי כשהתחלנו לעבוד יחד זה לבדוק את פרופיל הקישורים של האתר. ומה שמצאתי שם לא היה יפה…
האתר היה מלא בקישורי זבל.
אני לא אומר את זה כדי לזלזל בסוכנות הקודמת – יש שיטות עבודה בSEO שהיו מקובלות בעבר, ואחת מהן היא פשוט לקנות קישורים מספקים שמתמחים בזה. הבעיה? גוגל חכם מספיק לזהות אתרי קישורים כאלה. הוא יודע מתי מדובר באתר שמוכר קישורים בכמות, ומה שאמור לעזור לך – בסוף עובד נגדך.
מה עשינו אחרת
ההחלטה הראשונה שלנו הייתה ברורה – לבנות נוכחות דיגיטלית אמיתית.
השגת קישורים איכותיים
במקום לקנות קישורים מאתרים שמוכרים אותם בסיטונאות, עבדנו על כתבות יחצ"ן באתרי חדשות גדולים. כתבות שמיצבו את הלקוח כמותג – לא כאתר אנונימי שמוכר מוצרים. כשמותג מוזכר בהקשר אמיתי, במאמר עיתונאי, על ידי כתב שכתב תוכן אמיתי – זה שונה לחלוטין מקישור שנקנה.
תוכן שמתאים לGEO
GEO זה Generative Engine Optimization – בגדול, אופטימיזציה שמיועדת לא רק לגוגל, אלא גם למנועי AI כמו ChatGPT, Gemini ו-Perplexity. כתבנו תוכן שעונה על שאלות אמיתיות שאנשים שואלים. לכל עמוד תוכן ולכל עמוד מוצר הוספנו מדור של שאלות ותשובות – כי ככה מנועי AI אוהבים לצרוך מידע.
קידום המותג ברחבי האינטרנט
אזכורי מותג – brand mentions – זה לא רק עניין של SEO קלאסי. זה עניין של קיום. אם ChatGPT לא פוגש את שם המותג שלך בשום מקום באינטרנט, איך הוא אמור להמליץ עליך? מאיפה הוא יכיר אותך?
כתבתי כאן עוד על חשיבות אזכורי מותג עבור הופעה במנועי ה-AI
ההגיון מאחורי הכל
אני רוצה להיות כנה כאן.
התחום של קידום במנועי AI הוא עדיין צעיר מאוד. אני לא יכול לעמוד כאן ולהגיד לכם שיש נוסחה מוגמרת, שאני יודע מה בדיוק גורם ל ChatGPT להמליץ על עסק אחד ולא על אחר. כל מי שאומר לכם שיש לו את הא' ב' המושלם לGEO – כדאי שתעלה לכם נורת אזהרה.
מה שאני כן יודע זה ההגיון הפשוט שמנחה אותי:
איך ChatGPT יכיר עסק אם הוא לא מוזכר באינטרנט?
ממה הוא אמור ללמוד?
מנועי AI כמו ChatGPT למדו על העולם מטקסטים שאנשים כתבו – מאמרים, ביקורות, כתבות, פורומים. אם שם המותג שלך לא מופיע שם, אם אין עליך הקשר אמיתי באתרים בעלי סמכות – לא סביר שה-AI ידע להמליץ עליך בביטחון.
מה אפשר ללמוד מזה
375 כניסות מChatGPT ומכירות של 1,087 ש"ח בחודש אחד – זה עדיין מספר קטן ביחס לתנועה הכוללת. גוגל עדיין שולט עם 75% מהתנועה. אבל מה שקרה כאן הוא לא סתם נתון – זה אות.
מנועי AI הופכים למקור תנועה אמיתי. לא מחר. עכשיו.
העסקים שישקיעו היום בנוכחות דיגיטלית אמיתית – קישורים איכותיים, תוכן שעונה על שאלות, אזכורי מותג במקומות הנכונים – הם אלה שיהיו בפוזיציה טובה כשהשינוי הזה יואץ.
ולמי שחושב שהוא יכול לקנות את הדרך לשם עם קישורי זבל וטקסטים שנכתבו לאלגוריתם ולא לבן אדם – ניפגש כשהוא יגיע אליי חבול מהסוכנות הבאה. (:
